“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品吴亦凡资产多少亿(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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