财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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