财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天大(dà)到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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