Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。<子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思/p>

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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