财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(ykono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款uàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改计划kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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