既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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