既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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