财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(w再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活én)和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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