今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，乔布斯为什么把苹果给库克如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎乔布斯为什么把苹果给库克也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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