唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立(lì)项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出(chū)海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过(guò)战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互(hù)联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部(bù)发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么(me)几年我(wǒ)基(jī)本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来(lái)，已先繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？后孵化(huà)了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海陌(mò)生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外(wài)业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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