Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时实属和属实区别在哪，实属与属实的区别，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(c实属和属实区别在哪，实属与属实的区别há)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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