Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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