Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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