“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核一本书多重，一本书多重有一斤吗查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，一本书多重，一本书多重有一斤吗五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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