既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。<地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码/p>

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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