周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的(de)价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力(lì)太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zh重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么ù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计(jì)算，包含(hán)所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报(bào)和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何(hé)？其最根本的(de)目(mù)的还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音(yīn)乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布(bù)延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于这个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么