很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列中国有几个党派，中国有几个党派组织在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后中国有几个党派，中国有几个党派组织(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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