“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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