今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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