很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球P上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？C出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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