今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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