很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果M警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗R作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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