今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是说唱歌手bp，说唱b7是什么意思格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(说唱歌手bp，说唱b7是什么意思bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书说唱歌手bp，说唱b7是什么意思账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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