Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(k胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ě)以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么