很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明串子是什么意思网络，足球串子是什么意思錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(t串子是什么意思网络，足球串子是什么意思óu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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