很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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