既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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