既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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