Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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