财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”浙k是浙江哪个城市的同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚(shè浙k是浙江哪个城市的n)至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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