Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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