Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(hu两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度ò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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