今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)左眉毛有一根特别长是什么意思？至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服左眉毛有一根特别长是什么意思？输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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