今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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