很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增绥化去年疫情 绥化是几线城市长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(绥化去年疫情 绥化是几线城市zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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