很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(350开头的身份证是哪里的nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(350开头的身份证是哪里的quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(350开头的身份证是哪里的yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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