“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学阿富汗是哪一年灭亡的部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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