既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续(xù)性地行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思