今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòn忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义g)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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