很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿 一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗>

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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