既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(sh破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗ǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(gòu破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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