很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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