Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

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二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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