Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎn迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看g)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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