既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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