今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机1亿等于多少万会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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