Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(d3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子ōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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