财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了(le)清(qīng)一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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