今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题三件套是哪三件冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部三件套是哪三件(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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