“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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